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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展

時間:2013-07-08   訪問量:4090

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
來源: 發(fā)布時間:2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數(shù): 4367


中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——專題采訪陶瓷股份公司日用瓷藝術化發(fā)展情況

 

 

    7月7日上午,由中央電視臺、光明日報、江西日報、江西電視臺、江西人民廣播電臺等20多家中央、省級媒體組成的記者采訪團專程來景,集中采訪報道我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。公司黨委書記、董事長王耀全程陪同采訪。

    王耀詳細介紹了公司近幾年來公司依靠科技創(chuàng)新,積極探索日用陶瓷藝術化之路,做強做大陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要做法:
    1、轉變觀念,實施品牌戰(zhàn)略。
轉變傳統(tǒng)觀念而不放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品,變“出售產(chǎn)品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”,把千年景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代理念有機融合。在生產(chǎn)設計產(chǎn)品時,既保留傳統(tǒng)產(chǎn)品特色,又融入陶瓷文化內涵和現(xiàn)代元素。以品牌推品牌,以新理念促銷售,以文化為賣點。
    2、注重日用陶瓷藝術化,藝術瓷功能化。


    以全新的創(chuàng)新理念,實現(xiàn)產(chǎn)品設計個性化,包裝設計人性化,整體設計一體化,創(chuàng)意風格多樣化,集中體現(xiàn)“紅葉”陶瓷的豐富內涵,提升文化品位,給消費者以視覺沖擊力。
    藝術瓷功能化的主要做法是:
    請?zhí)沾伤囆g設計大師根椐日用陶瓷(禮品紀念瓷)產(chǎn)品特點設計風格獨特的,且富有文化內涵的花面,實現(xiàn)藝術瓷功能化和實用化。如公司開發(fā)的手指畫咖啡具、茶具產(chǎn)品,有自主知識產(chǎn)權的專利產(chǎn)品——“雙層和諧杯”, 獨具特色的旅游和紀念產(chǎn)品,具有収藏價值的文化特色鮮明的高附加值產(chǎn)品。
    3、實施差異化戰(zhàn)略,占領中、高端市場。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質絕對優(yōu)勢,以“精品+時裝”的產(chǎn)品定位,靈活組裝配套帶有濃厚文化內涵的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭,同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優(yōu)質的服務全力占領國宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,強化知識產(chǎn)權保護力度。
    以科技創(chuàng)新為主導,不斷開發(fā)有前瞻性戰(zhàn)略意義、科技含量高的新產(chǎn)品,近幾年來,公司共承擔完成國家、省、市科研及產(chǎn)業(yè)化項目150多項,獲得市級科研獎勵51項,省部級科研獎勵31項,其中國家重點新產(chǎn)品8項、省科技進步三等獎1項,省優(yōu)新產(chǎn)品一等獎9項。獲得專利、版權證書60多項。
    5、堅持兩個市場一起抓,有效拓展內外銷市場。
    重點是做好“紅葉”品牌資產(chǎn)的有效利用,不斷擴大國內市場份額;二是加大國外市場開發(fā)力度,積極拓展海外市場。主要促銷手段包括:選擇以經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托,以這些城市的百貨、超市為基本市場,靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭,同時輻射帶動大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質量、最優(yōu)質的服務全力占領國內高端市場,拓展國外市場。
    6、完善營銷體系建設,“四輪驅動”拓市場。
    一是以營銷為龍頭,大力發(fā)展電子商務;二是強化促銷手段,做好電視購物;三是以品牌推品牌,在全國中心城市開設實體店20家以上;四是以工業(yè)旅游促進產(chǎn)品銷售。同時,立足于傳統(tǒng)陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷齊頭并進發(fā)展方向,增強核心競爭力。
    王耀還強調說,為策應景德鎮(zhèn)市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌,做強做大陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,陶瓷股份公司并沒有停下前進的步伐。為了進一步宣傳紅葉產(chǎn)品所蘊含的文化內涵與品牌價值,使更多人了解并感受“國瓷”的魅力,公司將立足于日用陶瓷藝術化之路不斷前進,做強做大陶瓷產(chǎn)業(yè),將公司打造成具有世界知名度的民族品牌企業(yè),為景德鎮(zhèn)日用陶瓷發(fā)展作出新的貢獻。


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